Maybelline змінила слоган «Maybe she’s born with it»

Maybelline New York додала крапки до свого відомого рядка й замінила в ньому «вона» на «ми». Бренд оголосив про це 10 листопада 2026 року, і Allure назвало цей день кінцем слогана.

Рядок, який бренд уже намагався прибрати

Це не перша спроба позбутися формули. У 2015 році «maybe it’s Maybelline» змінили на «Make It Happen». Майже через десять років Maybelline повідомила, що 84 відсотки споживачів досі пов’язували стару фразу саме з нею.

У 2024 році слоган повернули зі збільшеною кампанією, де знялися Джиджі Хадід і Сторм Рід. Наступного року Майлі Сайрус записала оригінальну пісню, але першу половину фрази в мінутному джинглі пропустила й залишила лише «maybe it’s Maybelline».

Що тепер звучить у рекламі

Після кожного «maybe» з’явилася крапка, тож рядок читається з трьома паузами: «Maybe. We’re born with it. Maybe. It’s Maybelline.» Слогану, за даними видання, 35 років.

Чому бренд вважає паузи доречними

За словами глобальної президентки бренду Сандрін Жолі, яка говорила з WWD, колишній джингл був двозначним і більше скидався на запитання. Тепер «maybe» з крапкою, за її поясненням, означає не сумнів чи вагання, а твердження про можливість.

«Ми віримо, що еволюція цього бренд-меседжу йде в напрямку того, що потрібно жінкам сьогодні», — додала Жолі.

Роль Майлі Сайрус

У кампанії знімається Сайрус, яка стала глобальною амбасадоркою бренду у 2025 році. У відео вона описує «Maybe.» як відчинені двері: людина народжується тим, ким є, але може стати тим, про що мріє, якщо залишається вірною собі.

Як нову версію сприйняла редакція Allure

Allure ставиться до змін скептично. Його співробітниці вважають, що оригінал був найкращим слоганом краси за запам’ятовуваністю й ритмом, а крапки в тексті можуть звучати зневажливо чи навіть саркастично. Це думки редакції, а не дані про реакцію покупців.

Джерело: Allure