Reformation уперше продає килими з власних магазинів
Килими, на які роками дивилися відвідувачі магазинів Reformation, тепер можна купити. Бренд разом із французькою майстернею Les Editions de Tapis випустив дев’ять лімітованих моделей, і всі вони доступні на сайті.
Лебеді, кіт і одна крапка
Моделі помітно різняться за настроєм. Le Chat — майже порожнє бузкове поле, по якому йде смугастий кіт уздовж ламаної чорної лінії. Le Classique обходиться без звірів: слонокісткове тло, два хвилясті бордові бордюри й єдина крапка.
У Swans Fans два лебеді з чорним контуром стоять серед колючих пальм-віял на французькому синьому тлі. Килими Chintz будуються навколо двох схрещених пальм між віткастими бордюрами, а біля їхнього коріння сховалися чаплі та лебеді. Пальми запропонувала Коен, а Кокчіміліо намалював їх від руки.
Вузол за вузлом, з Індії та Непалу
Усі килими плетуть вручну з вовни, шовку та льону. Це означає, що візерунок збирають вузлами, а не друкують на готовому полотні.
Країна виробництва залежить від розміру. Великі формати Кокчіміліо виготовляє в Індії: там, за його словами, вовна м’якша й краще підходить для великих килимів. Менші моделі приходять із Непалу. Гімалайська вовна щільніша, а результат, за його словами, багатий, «наче прикраси».
Скільки це коштує і за що
Кожен килим роблять на замовлення, а ціни — від 1000 до 5000 доларів. Колекція з’явилася на Reformation.com 9 листопада.
Дешевший килим можна знайти й деінде, визнає Коен. Проте, за її словами, роботи Кокчіміліо розраховані на тривале використання. Його власні килими поза цією співпрацею коштують значно дорожче, тож для такої деталізованої та індивідуальної речі вона вважає ціну доступнішою.
Чому їх так довго не продавали
Покупці магазинів часто хвалять килими й одразу питають, де їх узяти, розповіла креативна директорка Reformation Лорен Карис Коен. Досі відповідь була одна: ніде.
Причина в самому майстрові. Кокчіміліо дуже дбайливо ставиться до малюнків, які створив для Reformation, каже Коен, і для інших клієнтів їх не повторює.
Дизайнер, який прийшов із моди
Засновник Les Editions de Tapis Тома Кокчіміліо понад 15 років працював текстильним дизайнером у моді: у Лондоні, Парижі та Нью-Йорку. У Tory Burch він їздив до вишивальниць в Італії та Індії, і ці поїздки привели його до килимарства. Під час пандемії він залишив моду заради інтер’єрів.
Минуле лишилося в його мові. «Я сприймаю килим майже як вишивку на одязі», — каже він.
Reformation відкриває понад 15 магазинів на рік, і для кожного Кокчіміліо малює окремий візерунок та добирає колірну гаму. Коен бачить у цих малюнках французьке почуття гумору, яке, за її словами, частина ДНК бренду.
Для нової капсули бренд дав дизайнерові повну творчу свободу. Розмови про співпрацю зачіпали Марію-Антуанетту, лебедів, багато рожевого й блакитного. Усе це відбилося і в рекламній кампанії з 12 предметів одягу. Окрім того, Кокчіміліо переглянув магазинні малюнки різних років і взяв з них деталі, щоб зв’язати колекцію з духом бренду. Тим, хто бував у магазинах, ці речі можуть здатися дивно знайомими.
—Єдиного типу кімнати для цих килимів Коен не уявляє. Вони пасуватимуть і до будинку середини століття в Голлівудських пагорбах, і до нью-йоркської квартири з паркетом «ялинкою».
Кампанію знімали в будинку на вершині Wonderland Park у Лорел-Каньйоні. Це анклав одноповерхових будинків 1950-х, серед яких Case Study House No. 21 Пьєра Кеніга. Кокчіміліо працює в особняку XVII століття в Діжоні й розміщує свою творчість десь між двома світами: французькою спадщиною та сучасною культурою.
Джерело: Architectural Digest